5月19日，聚焦全球领先包装设计大赛——Dieline Awards 在其官网公布了2020年度获奖作品名单。
Dieline Awards 今年迎来十周年庆，据官方了解，本届共收到来自21个国家（地区）超1400份参赛作品。美国获奖最多，共计21位，其次是加拿大7位，而中国、俄罗斯和英国各占6席。
评委团从创意性、市场性、革新性、执行力和品牌塑造5大评选维度出发，并经过了2轮严格的评估，进而评选出94座获奖作品。
总的来说，无塑料包装材料和以人为本的设计成为本次大赛的关注重点，这些设计无疑透露出品牌包装未来的走向。
本期美业颜究院从个人护理、化妆品、学生设计等5大类别精选获奖系列中8款设计作品，通过千里挑一的作品了解全球化妆品包装行业的现状及发展趋势。
/ 年度无塑料创新大奖 /
设计项目：Pearl
设计方：瑞典品牌咨询公司 Grow
从官方获悉，该奖项由 Dieline 和非营利性倡导组织 A Plastic Plane 共同评选（今年是第二次颁发），而在本次竞赛中，瑞典品牌咨询公司 Grow 设计的 Pearl 项目荣获此奖。
说实话，乍一看还以为是一堆贝壳。实际上，这是一款针对美容和护肤产品的包装，以环保的纤维张替代美妆行业中普遍使用的塑料样品包装。
设计方从海胆的外形中受到启发，利用独特的压纹和形状给消费者带来触觉和视觉体验，据悉其压纹深度比普通纸高十倍左右。
白色纸盒的颜值优雅又精致，而此包装可根据不同的需求定制出独特形状和尺寸，为美妆样品、填充装、分装和一次性包装提供可持续的解决方案。
A Plastic Plane 评价道：“塑料包装一直被认为很难取代，但 Pearl 的出现不仅让我们看到了这项创新不仅为粉剂、凝胶和液体以无塑料的单剂量形式出售提供了可能性，而且生产商还可利用这一创新提升化妆品行业的可持续性发展能力。”
“减塑”话题热度持续升温，去年 COVE 推出一种由聚羟基链烷酸酯或PHA制成的水瓶（100%可堆肥）斩获了此奖。
我们发现，一些相对简单又精致，同时还具备与塑料相同功能和性能的环保替代包装不断涌现。
值得关注的是，创新型纸质包装也成为行业讨论的热点话题。2019年下半年，欧莱雅宣布携手包装供应商 Albéa 推出首款用纸板制作的化妆品管状包装，时隔半年左右，欧莱雅旗下品牌理肤泉的 Anthelios 防晒霜便已应用了这个环保纸质包装，从软管到纸质，产生的塑料至少减少一半。
主打环保概念的包装为品牌输出了不一样的价值观，能真正落地的品牌对地球所作出的的贡献不可估量。
/ 个人护理 /
一等奖（美国）
设计方：Werner Design Werks
品牌方：HiBAR
几乎所有的洗护产品都有两个共同点：含有水并装在塑料瓶里运输至各个销售点。
在塑料污染危机的背景下，美国个人护理品牌 HiBar 重新思考洗发水和护发素包装，从减少浴室的塑料瓶开始，并为市场提供不含水的固态洗发水和护发素。
该设计来自平面设计工作室 Werner Design Werks, 产品均采用可回收、可堆肥以及生物降解的纸包装，甚至连包装上印刷的油墨都源自于植物。
得益于固体洗护产品不含水且小巧轻便，消费者在外携带方便，也无需担心出现外漏的情况。
从产品角度来看，由最初的固体香水延伸到粉底棒、精华棒以及防晒棒等，如今固态产品概念已渐成趋势。
固态产品使用方便，易于携带，由于配方中不含水，在一定程度上也减少对水资源的使用。随着这股浪潮的兴起，小众品牌和国际大牌都有力推出相关妆品，如海外小众品牌 Milk Makeup 将护肤产品做成轻巧便携的固体状；Buberry 推出一款遮瑕二合一的粉底棒 ；去年国产品牌自然堂也上市一款防晒棒，而今年香奈儿将瓶装香水制成香氛笔出售。
从包装设计角度出发，HiBar 的“包装减塑”行为为品牌形象加了不少分，它需要创意也需要技术，真正做到的确不易，Dieline Awards 认为 HiBar 是成功将可持续性作为设计要求融入产品的最新例子。
三等奖（中国）
设计方：小米
设计项目：小米儿童声波电动牙刷
品牌方：小米
今年「个人护理类别」的三等奖，颁给了中国小米。
这是一款专门针对儿童设计的牙刷，旨在提高他们对刷牙的兴趣，并帮助他们学习如何以正确的方式刷牙。
牙刷配有柔软的刷头和硬毛，为了防止伤害到孩子娇嫩的嘴巴，产品不仅有3大智能模式可供选择（根据不同年龄），而且不同的模式会有刷牙时间长短和强度的提醒功能。
有趣的是，刷牙过程中牙刷可以播放音乐，一旦离开牙齿，音乐也就会消失。
在视觉上，设计方选用卡通元素和儿童插画作为包装营销之一，趣味横生的包装以便于更好地与孩子们沟通。
在结构上，包装采用拉出式抽屉设计（从牙齿上的蛀牙切换至牙菌斑，再到打开盒子出现闪亮的牙齿），由于独特的设计理念，包装不仅保护了商品本身，同时也可变成一本插画书或玩具引起孩子们的兴趣从而产生互动。
当包装变成了一个“游戏盒”，孩子们可以在产品上寻找到更多的趣味和娱乐性。
这类交互式包装通过包装形状、结构、材料，以及智能科技等等来与消费者建立情感联系。
/ 化 妆 品 /
一等奖 （美国）
设计方：ESTABLISHED
品牌方：VYVYD Studio
今年也是属于 ESTABLISHED 的一年，去年该设计工作室就斩获此类目一等奖，今年再次拿下，ESTABLISHED 的设计能力当之无悔。该作品同时也入围了2019年伦敦国际包装设计类奖项。
设计方表示，客户想要创办一个韩国彩妆品牌，产品的设计元素需捕捉到首尔弘大流行艺术街景的活力和节拍。
对此，其团队将一组图形分解成有节奏的图案和自定义设计的透镜组件。品牌名称 VYVYD Studio 正好反映出其生产线主张大胆的色彩，而这种复杂凸透镜设计又增强了品牌基调，从而创造出一种流行感。
整个包装系列鲜艳活泼，彩妆产品具有的色彩冲击感扑面迎来。
不少品牌利用产品包装来提升品牌形象，如今面对消费主力大军Z时代，产品的包装也朝着年轻化发展，迎合年轻人的口味。
三等奖（法国）
品牌方：Diptyque
设计方：SEVAIRE AND CO
Diptyque 是一家将技术与诗意融为一体的法国小众香薰品牌，去年推出了一系列名为 Prêts-à-parfume 的香味配件。
不同于传统的液体和固态香水，Diptyque 直接把香水做成纹身贴纸，每盒有5个，共有3种气味，依次是 Eau Rose（玫瑰之水）、Do Son（杜桑）、l’Ombre dans l’Eau（影中之水）。
此外，贴纸还设计成三种独特的形状——玫瑰形、晚香玉形和天鹅形，每个贴纸均由黑色哑光缎子裁剪而成，消费者可将其戴在手腕或脖子上，以有趣、个性化的形式展现出魅力。
黑色椭圆形盒子中还有香水手环，只需取出所需的量并切断，然后将其包裹在手腕上即可获得可爱的首饰。
Diptyque 新系列实现了香水也能佩戴在身上，不仅美观又能满足实际使用需求，为消费者探索出香水创新的使用方式以及新鲜的体验感。
实际上，市场上也不乏一举多用的美妆产品。欧美美妆品牌 Squish Beauty 旗下一款花朵痘痘贴，除了解决痘痘红肿发炎问题外，贴在脸上可爱满分，让长痘也可以变得很有趣。手机支架品牌 POPSOCKS 今年推出的 PopGrip 系列，支架上不仅贴有唇膏，而且还可当手机支架使用，携带和补妆非常方便。
/ 家居/
三等奖
品牌方：Blueland
设计方：SDCO PARTNERS（美国）
DTC（直接面向消费者）个护品牌 Blueland 获得了「住宅类目」的三等奖。
该作品采用有颜色的“小药片”清洁剂+可重复使用的清洁瓶，Dieline 对此环保做法赞赏有加。
往期美业颜究院也有提及此包装，设计详情查看《包装 | 吸嘴袋唇釉、可嚼的牙膏片、纸片彩妆，便携迷你化妆品为消费者“减负”》
/ 学 生 /
一等奖 （俄罗斯）
设计项目：LIL’LAMB
设计方：KATE ZAKHAROVA
今年的学生概念奖项，Dieline 把一等奖颁给了来自俄罗斯的设计师 KATE ZAKHAROVA。
Kate 选用白色绵羊形象作为婴儿洗涤剂 LIL’LAMB 品牌IP形象，包装上白色颗粒状与白羊形象相互呼应，视觉流畅的同时也起到了防滑的作用。
此外，牛皮纸袋两边蝴蝶解绑的方式为消费者提供便利性,并传达出产品天然和环保的设计理念。
品牌 IP 形象也在美妆包装中盛行，除了美观外，设计还具备巧妙的营销理念。
二等奖（美国）
设计项目：Seventh Generation Beam
设计方：BEATRICE MA
这是学生 BEATRICE MA 为 Seventh Generation Beam 设计的口腔护理产品线项目，外包装不含塑料，仅使用锡、纸板和再生纸制造而成。
Seventh Generation Beam 提供产品定制服务，通过网上订阅模式，每月可寄送相应的产品给用户，是一家专注于旅行或家庭使用的可持续口腔护理品牌。
产品口味也可根据用户的需求定制，配方中还融入草药香料以增强潜在的感官喜悦。
不少国外品牌纷纷在牙膏上进行研究，并推出了非常创新的牙膏概念，比如将牙膏从可挤压的凝胶形式变成可以咀嚼的药片。
“小药片”形状的包装逐渐在海外备受欢迎，无论是上面出现的 Blublend， 还是今年荣获 /可持续设计荣誉奖/ 的 Hello Products, 片剂型产品集中应用在牙膏、清洁剂中，而「片剂」概念产品的兴起，也让其他美妆产品由此受到启发，从面膜品类开始蔓延至洗发水品类，去年 Shamlulu 就推出了定制化的片剂洗发水。
牙膏管非常难可回收，大多数品牌的包装创新都没有很好达到要求。在一个已建立并具有划时代特征的牙膏市场中，品类颠覆的确是一项挑战。
不过，不含塑料的片剂产品的出现为市场打开了新领域，让广大消费者享受新颖的使用场景以及便利性。
作者：小叶榄仁
（部分资料翻译来源于Dieline）
编辑：小叶榄仁
图源：The Dieline、品牌官网（如有侵权，请联系删除）
深圳嗨美丽美业有限公司（以下简称“嗨美丽”）是英迈思集团旗下的专注美业生态链的产业互联网公司。嗨美丽（www.himeili.com）平台为产业载体，公司在集团的大力支持下大力发展嗨美丽美业管理系统（最新版本meiliSOP2.0.1）、嗨美丽职业技术学校、嗨美丽采购联盟、伊果美容院四大主营业务线。
嗨美丽美业管理系统立足帮助美业老板“开赚钱的店，开更多的店”的产品目标，研发的集移动化、智能化、社交化为一体的美业全门店、全服务、全场景的数字化美业SAAS管理软件。目前已经在全国形成6个分公司，120多家代理服务机构，服务超过2000家美业品牌。