导读：消费反弹了，但市场已经发生大变化。

2020年上半年，一场疫情让化妆品行业饱受艰辛。上半年全国化妆品市场几乎陷入“停滞”的状态，好在到了下半年市场终于迎来反弹。据国家统计局数据，前7月化妆品消费总额已经赶超去年同期。

消费反弹了，但市场已经发生大变化。在吸引了全国各地20多个省市渠道资源、4000多家品牌展商、超过40万人次的美业同行参与的本届广州美博会上，这些趋势表露无遗。

01药企跨界美妆热度不减

《化妆品财经在线》记者在美博会现场看到，在国内有30年以上历史的药企海王集团，紧抓化妆品市场近年来上升的势头，将触角伸向了美妆。

据海王集团旗下海王美妆市场部负责人欧阳介绍，今年7月份，公司正式推出了立足“科学”的集团同名护肤品牌。据了解，该主要针对肌肤衰老、痘疤痘印、毛孔粗大、敏感肌、色素沉积等问题肌肤人群，目前产品品类包括洗护、面膜、健康饮品等。

其中一款即将上市的面膜将作为未来的主推产品，外包装运用信封设计，尽显中国风。“这种产品摆在线下实体店，是能让人眼前一亮，也符合年轻消费者的审美情趣。希望借助国潮之风，赢得年轻人青睐。”欧阳说道。

同时她透露，早在去年海王集团就有了布局美妆业务的想法，疫情加快了这一进程。她说道：“集团具备科研实力，在配方、原料也独具优势。”

据记者了解，该系列面膜选择了人参和虫草作为主要功效原料，在欧阳看来，昂贵的中药材成分在当下化妆品市场里应用得并不多，集团能借此形成差异化竞争优势。同时，她表示公司非常期待产品上市后的市场反馈。

记者在美博会现场还看到，同为生物制药行业翘楚的仁和集团，也带来了多种美妆产品参展集团用4个场馆展现出旗下大健康、药妆化妆品、个人护理、日用品四大板块业务，其中化妆品业务首次参展，其中一款眼膜引来了众多商家咨询洽谈。

02“医研共创”概念成主流

与上述两家公司有着强大的医学制药背景背书不同，主选医品、臻尚甄选等平台，则选择搭上医学研发的顺风车，欲巧借力弯道超车。

近年来，消费者面对肌肤敏感问题，期望买到专业权威且高效安全的产品。在此市场需求下，医院机构或者皮肤科专家参与化妆品研发，已经不是新鲜事，国内的玉泽、薇诺娜等品牌研发中，都有皮肤科专家的“基因”。在国际品牌方面，更有蒂佳婷、薇姿、修丽可等由皮肤科医生创立的品牌。

“主选医品”是医院研制类护肤品平台，平台上均为和专业医院有合作的大众定价产品。主营标婷、娇本两大品牌。其中标婷由卫生部北京医院研制，娇本由中日友好医院与株式会社博洋堂共同研制。

该平台负责人刘园表示，带医学科研属性的护肤品，最大的优点就是皮肤科专家的专业度，他们通过临床经验中接触到的大量问题皮肤案例，形成了相应解决方案的清晰认知，并从产品的属性、所需成分、浓度配比、效果和适用人群等角度给予专业的意见和建议，进而实现产品功效性、安全性、市场覆盖面三个维度的相互平衡。

另一大平台臻尚甄选，旗下品牌缇舒安娜也选择了“医研共创”，产品由原北京军区总医院理疗科主任杨会道研制而成，定位中高端医疗美容护肤品，包括医用冷敷贴、玻尿酸保湿喷雾水、水胶原蛋白面膜等等。

03自有品牌重回风口

疫情之后，当传统名品和化妆品店逐渐割裂，自有品牌再度成为市场关注的热点。不仅门店、代理商纷纷开始走向线上，代工厂更开始大力推自有品牌。

几年前，贝豪集团可谓推自有品牌相对成功的案例，轻音乐面膜自2017年上市后，第二年销售同比增长约300%，去年更是在全国5000多家网点全面铺货。

广州丽颜妆生物科技有限公司绿地运营总监许银苏对此认为，贴牌和品牌根本就是两个不同的行业，做品牌面向的C端，代工面对的是B端，只要是产品品质够好，且拥有营销能力，为什么不做呢？为此，丽彦妆公司首设彩妆事业部，将在开发彩妆的自有产品上率先发力。

有代工厂开始做品牌，也有品牌开拓代工业务。美媛生物科技有限公司美妍堂销售总监王志也告诉记者，疫情影响下，美妍堂品牌主打的院线业务增长乏力，于是公司新增了代工业务。

“我们本来就是有工厂的，现在品牌业绩下滑，一下收缩了多条生产线，充足的产能需要释放，何不利用起成熟的技术，开发代工业务呢？”王志透露，目前已经接下了好几个订单。